Assurez-vous que votre emballage cosmétique se démarque en rayon

Dans la deuxième partie de notre guide sur le design des emballages cosmétiques, nous explorons en profondeur les éléments essentiels de votre conception. Cette section propose une analyse approfondie des différents composants du design et de leur impact sur les ventes réussies.

Couleurs

Les couleurs jouent un rôle crucial dans la conception de votre emballage. La psychologie des couleurs et la manière dont nous percevons les différentes teintes influencent fortement nos décisions d'achat. Cela vaut aussi bien pour la couleur d’une boîte en carton que pour un bouton d’achat sur un site web.

Lorsqu’il s’agit de concevoir des cosmétiques, les possibilités sont vastes. Voici quelques options populaires et leurs avantages :

Noir et blanc :

La majorité des marques de cosmétiques choisissent le noir ou le blanc comme couleur principale de leur emballage.

 Le noir évoque le pouvoir, le luxe, la sophistication et l’élégance. Il est idéal pour séduire une clientèle haut de gamme, prête à investir dans des produits cosmétiques premium. Le succès et la richesse s’associent parfaitement au noir, donnant à votre marque une image forte et démontrant un leadership dans le secteur.

 Le blanc correspond à un design minimaliste, évoquant l’élégance et la sophistication. Il peut servir de base pour mettre en valeur des couleurs plus claires comme le bleu ou le rose. L’association du noir et du blanc crée un duo classique utilisé par de nombreuses marques de cosmétiques.

Rose ou violet :

Le rose et le violet font partie des couleurs les plus utilisées dans les emballages cosmétiques. Pourquoi ?

Le rose transmet l’amour, la beauté, la romance et la féminité. Bien que le marché de la beauté masculine soit en expansion, le public principal reste féminin. Les teintes pastel de rose et de violet sont également perçues comme apaisantes et douces.
Le violet évoque la richesse, le luxe et la royauté. Il ajoute également une touche de mystère, utile pour les nouveaux produits.

Bien que ces couleurs soient les plus couramment choisies dans le secteur cosmétique, de nombreuses autres possibilités existent. Le bleu et le vert symbolisent la sérénité et sont souvent utilisés pour les produits de bain. Les teintes neutres ou les tons terreux comme le marron rappellent la nature et les ingrédients naturels.

N’oubliez pas : vous pouvez mélanger ces choix avec les couleurs d’origine de l’identité de votre marque.

Polices de caractères

Avec plus de 500 000 polices disponibles, il est peut-être temps de s’éloigner des classiques. Toutefois, gardez à l’esprit que votre choix influencera la perception des consommateurs.

Pour transmettre la sophistication et l’élégance, optez pour des polices Serif.
Pour séduire un public masculin, utilisez des majuscules ou du gras pour un style fort et affirmé.

Ne vous laissez pas emporter. Même si la bonne police envoie le bon message, une mauvaise lisibilité peut être préjudiciable. Testez plusieurs options avant de faire votre choix définitif. L’uniformité sur l’ensemble de votre gamme de produits contribuera à renforcer la fidélité des clients.

Motifs

Les motifs peuvent aider vos cosmétiques à se démarquer sans trop s’éloigner des conventions. Parmi les options populaires :

• Géométriques
• Minimalistes
• Art déco
• Floraux
• Traditionnels
• Naturels
• Abstraits
  
  

La liste est longue, et vous pouvez combiner plusieurs styles pour créer quelque chose d’unique pour votre marque. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse en matière de motifs. Collaborez avec un designer pour concevoir un style qui reflète au mieux l’image et le message de votre marque.

Forme

La forme de votre emballage dépend davantage du type de produit. Par exemple, les parfums adoptent souvent des formes originales — talons hauts, petits robots — conçues pour se démarquer sur des rayons saturés.

Pour des produits plus standards comme les crèmes hydratantes ou le maquillage, privilégiez un design ergonomique, facile et agréable à prendre en main. Un emballage agréable au toucher incite le client à le manipuler, ce qui l’amène un peu plus près de l’achat.

Matériau

Le matériau choisi en dit long sur votre produit et votre marque. Cela dépasse le simple aspect pratique. Par exemple, un emballage en métal convient parfaitement à un design minimaliste, tandis que des tubes en papier kraft évoquent la nature, la durabilité et des valeurs écologiques élevées. C’est pourquoi le carton est le choix d’emballage privilégié des consommateurs de cosmétiques à travers l’Europe.

Au-delà du style

Nous espérons que ce guide vous aidera à aligner tous les éléments nécessaires pour que votre emballage cosmétique coche toutes les cases pour vos clients.

Si vous l’avez manqué, découvrez la première partie de notre guide :

De l’idée à la création : réussir l’emballage cosmétique

Pour toute aide supplémentaire, notre équipe est à votre disposition pour vous accompagner dans la création de l’emballage parfait pour chacun de vos produits.